久在股市浪潮中沉浮，总会听闻一词——基本面，它不像K线图那般起伏跌宕，能瞬间牵动人心，而是似深海下的礁石，默默决定航船最终命运。许多人冲进市场，眼睛仅盯着屏幕上跳跃的数字，追涨杀跌，心情因之起伏，可到头来常发觉，自己只是在随波逐流，赚了不知缘由，亏了更是茫然。此时，或许应静下来，看看水面之下的事物。那家你买入其股票的公司，究竟靠什么盈利？它的家底是否厚实？掌舵之人是否靠谱？它所处的，又是一片怎样的海洋？

说到家底，必然绕不开那一张张财务报表，它们枯燥乏味，尽是数字，然而却是一家公司最为坦诚的“体检报告”，营业收入与净利润无疑是焦点所在，试问谁会希图投资一家赚钱数额持续增多的企业呢？但仅仅查看增长的幅度决然不充分，你必须审视这利润的获取途径，究竟是主业坚实稳固，亦或是依靠售卖资产或者一时的财政补贴？恰似观察一个人，绝不能仅看其某个月收入急剧飙升，更需考量这收入是否具备可持续性，资产负债表乃是另一面镜子，它会告知你这家公司是毫无负担前行还是身负累累债务。过重的负债跟高悬其头顶上的剑一样样子，市场环境处于良好状态的时候也许没有什么问题，一旦风向发生发生转变，现金流紧急，再好的业务也极有可能被沉重的利息给压垮。所以，那些成熟的投资者，总会再三琢磨净资产收益率、毛利率这些指标，它们比单纯的利润数字更能披露企业盈利的“成色”与效率。

然而，数字终归是过往的归纳。一家公司的将来，更取决于报表以外的无形事物 哪个。它的商业模式是不是明晰，能不能在竞争里建立起自己的“护城河” ？是依靠某个单一客户或者产品，还是具备难以被仿效的技术或品牌 ？这些问题的解答，常常隐匿在年报的“管理层讨论与分析”部分，必须你似侦探那般去整理 。管理团队更是关键所在 。一个有远见且诚信的团队，能够引领企业跨越周期 ；而一个目光短浅或浮夸空谈的班子，则可能把一手好牌打坏 。间或，去阅读那些高管们所发表的公开讲话以及过往履历，进而感受他们的行事风格，这相较于剖析一堆财务比率而言，更能让人心里觉得踏实。当然了，公司可不是一座孤岛，它是扎根于行业土壤当中的。一家处于夕阳行业的企业，即便管理层付出再多努力，也极有可能事倍功半；而那些身处政策风口或者技术浪潮之上的公司，却很有可能顺势腾飞。唯有理解行业的竞争格局、发展趋势以及监管变化，方可判断公司未来的跑道究竟是宽阔平坦的，还是崎岖狭窄的。

把视线从每日分时图的激烈上下波动那儿移开来，转而转向投向这些关于基本面的各项因素，实际上本质就在于从“交易”朝着“投资”去转变，这是需要具备一些耐心的，甚至看上去显得有那么一点儿“笨拙”，你是不会因为一则突然间冒出来的消息就变得手忙脚乱的，也不会由于市场的集体恐慌或者狂热从而失去应有的方寸，你的决策是基于一个更加稳固靠谱的锚的，也就是你对于这家公司内在价值所做出的考量判断，当市场价格由于非理性情绪导致远远地低于这个应该有的价值的时候，你清楚那就是属于机会，当股价被追捧到了云端之上，远远地高于其实际价值的时候，你就会多增添一份警惕。这种做法没办法使你一下子就拥有巨额财富，然而却有可能性让你于那漫长的投资经历进程里，躲开好多的陷阱，更安稳地前行。

对于才踏上这段旅程的友人，可能会觉得杂乱纷繁，不知从哪儿着手。我的提议是，那就从翻开你感兴趣那家公司的年度汇报起始吧 不必起头就企图弄明白所有术语，可以先从业务阐释和致股东函读起，体悟公司的特质。之后，再结合一些靠谱的剖析，逐步去领会关键财务指标的含意。财盛证券、永华证券等机构的研究报告偶尔能给出不错的行业角度和数据解析架构，但要记住，最终务必要形成自己的独立思索。旁人所做的分析能够当作参考，然而却无法取代你自身的判断。市场当中充斥着噪音以及形形色色的“故事”，只有凭借自己构建而成的认知框架，才能够分辨真假，于喧嚣之中维持清醒。

实际上，投资最终呈现的是认知转换为实际收益的结果。基本面分析，是你搭建认知所依赖的基础部分。它不会对明日股价的上涨或下跌做出预测，然而在市场波动到来之际，能给予你一份坚守下去的信心。它如同一盏明灯，不一定能够照亮整个广阔的海洋，不过至少能够让你明晰脚下的道路情况，清楚自己是基于何种缘由来到此地，又会朝着哪个方向前行。在这片充斥着诱惑以及风险的市场当中，这份坚实的“知晓”，也许是你最为值得信赖的同伴。