周末下午，在某个影院影院大厅里，喧闹声充斥其中，人们纷纷挤在一块很大的巨幅海报前面，快门声持续不断地响起，这里面，并不是为了跟主角朱迪也不是跟尼克合影，而是冲着海报旁边那个不太起眼的角落，也就是一个被制作成“胡萝卜”形状的立牌，有人拿着刚刚买到的相同款式的胡萝卜录音笔，向着立牌心满意足地拍下认证过的照片，之后急忙忙地赶去检票口，这是一种平常的场景，却精确地描绘出《疯狂动物城2》到来时所引发的热潮 。这股热潮，早就不局限于银幕以内了，它好似那种会攀爬的藤蔓，很早之前就渗透进消费生活的各个地方，把看电影这个行为，转变成了一场得“抢票”，得“集邮”，甚至得付出额外价钱才能拥有完整体验的狂欢活动。

观众为买不到一张4D场电影票懊恼时，或许没意识到，这场消费盛宴序曲早在电影上映前就奏响了。第一财经记者在影院来回奔波，好不容易以近百元抢到一场下午4D场边角座位，此时周末场次已然全线标注有人已订那样的字样、呈现出红色，显示订 满状态。那种座椅摇晃、有水雾还带风效的观影感受，被打趣称作“在电影院里坐俩小时‘热力追踪’样般状态场景”。需求促使市场中出现这样状况，原价109元车票子在非正规官方渠道被炒作到160元那样的钱财，接近五成那么大的加价幅度，毫不掩饰地彰显着带有那种带有非常难以得到、极特别体验的价值。但这仅仅是冰山浮出水面的那一小截部分。更值得玩味的是，好多消费者最先察觉到《疯狂动物城2》的来临，并非借助预告片，而是凭借手中的咖啡杯。瑞幸咖啡的店铺里，联名纸杯以及周边早早便被抢购光了，工作人员面对一批批前来问询的顾客，只能无奈地宣称“十几天前就开启了，早就没货了呢”。有消费者直言，是先瞧见了这些有意思的联名商品，才事后察觉到：“哦，原来电影要上映了呀。”。这样一种反向的认知途径，恰恰彰显出当下IP运营的巧妙所在：它已不再单单是电影的派生与从属，而是作为一个单独的文化标识以及消费入口，率先抵达受众群体，为电影的公映积累能量，铺就道路。

周大福所推出的联名性质的金饰依旧在柜台之内散发着光亮，万达影城当中的中岛那一区域的系列产品销售态势正处于十分火爆的状态，蛇盖瑞的玩偶以及那一支仅仅用了五分钟就卖掉的胡萝卜形状的录音笔，更是摇身一变成为了社交网络之上相当热门且流通性强的物品。这所有热闹场景的背后，是IP价值进行变现的逻辑发生的深刻变化。以往的时候，衍生品通常是在电影取得巨大成功之后起到的一种 “让好上加好” 的作用；现如今，它更像是和电影在时间上同步甚至是在电影还未正式上映之前就提前发力的 “另外一条具有竞争力的战线”。影院对于这样的情况也是心里十分清楚的。它们不再只是单纯提供单单一块用于播放电影的银幕以及环绕立体声，而是通过精心的策划布置创建起了 “能够吸引观众前来拍照打卡的地点”，比如说和人物等身大小的立牌、布满主题海报的墙壁、具备独特风格的布景。这些物品成本并非高昂，然而却切切实实地给予了情绪方面的价值，有观众表述得颇为直接，称要是硬件大致相同，自己必定会选择设有拍照地点、并且还赠送些小纪念品的影院，多花费几块钱，自己觉得这是值得的，能够感受到影院是全身心予以关注的了，观看一场影片，从购买影票开始，历经等待，进入影厅，观赏影片直至散场之后的互动环节，被打造成了一个完备的、能够用于分享的体验循环，观众所带走的，并不只是两个小时时长的故事，还有手机当中的照片，手中持有的限量周边产品，以及一份可供在社交场合进行谈论的话题资料 。

这毫无疑问是一场极为精密的合谋，IP方借助广泛授权以及合作，把符号送入日常消费之中，影院和商家凭借营造场景以及提供衍生品，去放大观影的附加价值，而观众呢，心甘情愿为这份更为丰富、更有参与感的体验掏钱，甚至涌现出专门为了“打卡”和“收集”而步入影院的群体，这不禁使人思索，我们究竟是在为电影故事给钱，还是在为一个精心构建的、称作“疯狂动物城”的沉浸式消费仪式付钱，或许，两者早就紧密相连、无法分割了。市场向来都不缺少IP，然而，像这般能够贯通内容、情感以及消费，进而构建出一个良性生态的“好IP”，始终是稀缺少见的。《疯狂动物城2》取得成功，与其讲是影片自身的胜利，倒不如说是一整套现代IP运营方法论的成功呈现。它证实了一个好故事所具备的生命力，完全能够超越叙事的时长以及银幕的边界，在更为广阔的现实世界当中，持续不断地产生共鸣以及利润。在散场灯光亮起来之际，人们带着意犹未尽的状态讨论着剧情，或者低下头去摆弄刚到手的胡萝卜笔之时，这部影片的商业行程，也许才刚刚迈入另外一个高潮阶段。