很多人以为投资股票必须借助精密算法、海量账目信息，或者先进的计算系统，其实情况并非这样。这里就介绍一些运用基本道理进行股票投资的体会。

常识判断血制品公司潜力

有一次，“双轨制”导致一家血液制品企业收益和市值同时下滑。虽然我不懂医药行业，但明白“精品不怕没人识”。我查阅该企业信息，发现其产品品质和种类在国内同类上市公司中位列前三。由于行业受到国家严格监管，市场竞争并不激烈。销售渠道的调整只是短期内的干扰，只要企业妥善建立新的市场联系，经营状况就会改善，基本的竞争能力没有降低，增设新的服务点后竞争能力还会增强，我并没有查阅财务报表就形成了这个看法。

常识思考汽车公司转机

一家车企的市值一直往下降，亏损金额高达数十亿。我在想接下来一两年是否还会持续赔钱，根据资料分析，原因是过去的发展路子走错了，现在更换了管理层和策略。企业打算推出新款汽车，发现亏损是因为产品太老了。有经验的管理者明白，停掉没利润的板块，专注有利润的领域，就能少亏钱或者转亏为盈，因此我觉得这个公司有机会翻盘。

常识评估企业估值高低

许多上市公司依照目前的表现，需要七十年才能收回成本，高科技板块的公司则可能需要几百年。这表明，为了让高股价合理化，大部分企业必须维持百分之二十甚至百分之五十以上的业绩增长，然而这种情况普遍难以实现，这是衡量企业价值的基本认知。

常识判断市场赚钱持续性

任何领域，无论是房产交易、虚拟货币投资还是股票买卖，都存在一个普遍现象，那就是所有人都能轻易获利的状态不会持续太久。这个道理是基础认知，它能帮助我们更加客观地分析市场，避免盲目追随他人。

常识应对股价波动风险

股价如果受到政策、行业等因素影响而起伏，应该运用日常认知来审视公司的基础状况。比如之前提到的血液制品和汽车企业，通过一般性判断它们的关键竞争力和未来走向，就能更有效地防范风险，防止不加思考地卖出股票。

常识助力选股决策

挑选股票时，要运用常理判断企业产品是否具备市场需要，其经营模式能否持久。诸如产品出色的公司，即便暂时受到分销等制约，从长远看依然具备价值。这样做有助于选出更有发展前景的证券，不会因为短期数据而受到干扰。

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